訪談設(shè)計(jì)師：聶永真

從2003年開始跨足設(shè)計(jì)第一張唱片開始，這些年，聶永真在平面設(shè)計(jì)與視覺藝術(shù)裡的大膽創(chuàng)新，不僅掀起潮流話題，更屢獲國內(nèi)外重要獎項(xiàng)，儼然成為傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域裡的一個重要品牌。

那么，回顧過去這十年來傳達(dá)設(shè)計(jì)上的風(fēng)起云涌，無論是自己操刀引領(lǐng)潮流，或是擔(dān)任各重要獎項(xiàng)的評審，聶永真的感覺是：「傳達(dá)設(shè)計(jì)有明確的改朝換代了」。

他指出，當(dāng)他還是設(shè)計(jì)系的學(xué)生時，在傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域里主導(dǎo)的業(yè)界設(shè)計(jì)師，幾乎也是在臺上教書且大家都耳熟能詳?shù)馁Y深前輩設(shè)計(jì)師，這個現(xiàn)象，即使在他畢業(yè)后的5到10年之間也未有多大改變。

然而，這些年，拜網(wǎng)路之賜，年輕一代設(shè)計(jì)師可以很快在短時間內(nèi)從網(wǎng)路獲取全球資訊并加以復(fù)制練習(xí)，「我們都知道，很多學(xué)習(xí)都是從復(fù)制開始，領(lǐng)悟后再產(chǎn)生化學(xué)變化；這十年間已經(jīng)很少看到上一輩的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都是看到這一代新的設(shè)計(jì)師作品，這是很棒的！因?yàn)橐粋€成熟的市場機(jī)制，步調(diào)應(yīng)該要很快?！孤櫽勒嬲f。

「臺灣參賽作品呈現(xiàn)的就是主流品味，就是要來拿獎的，卻少了一點(diǎn)敢衝撞主流品味的精神?！?/strong>

新一代設(shè)計(jì)師在臺灣盡情揮灑創(chuàng)意，也引起了日本文化界的注意；前不久，聶永真到東京大學(xué)擔(dān)任講座貴賓時，現(xiàn)場一位日本教授就向他表示，他們注意到臺灣這十年來在設(shè)計(jì)上非常有活力，尤其是在平面設(shè)計(jì)上屢有驚豔之作，讓他們非常羨慕。

當(dāng)時聶永真非常驚訝，畢竟日本設(shè)計(jì)一直是領(lǐng)域裡的佼佼者，也是大家取經(jīng)的對象；但對方解釋，或許是受到過去十幾年日本經(jīng)濟(jì)下滑影響，加上企業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變，雖然設(shè)計(jì)的品質(zhì)依舊成熟，態(tài)度卻趨向保守，設(shè)計(jì)師盡量都在安全范圍內(nèi)做設(shè)計(jì)，沒有像以前那么敢玩創(chuàng)意，而鄰近的臺灣反而開始勇于沖撞嘗試。

正是因?yàn)檫^去這十年間的活力，讓傳達(dá)設(shè)計(jì)在島內(nèi)激蕩出各式各樣火花，讓聶永真在2013年受邀擔(dān)任德國紅點(diǎn)評審團(tuán)的臺灣代表時，看到來自臺灣參賽者的作品，反而感到有些失望。

「每件作品都很完整成熟，但是卻很安全，少了那么一點(diǎn)酷?！孤櫽勒婊貞?，臺灣參賽者作品呈現(xiàn)的就是主流品味，就是要來拿獎的，卻少了一點(diǎn)敢沖撞主流品味的精神；聶永真反而在另一組韓國設(shè)計(jì)師做的海報上看到令人驚艷的活力?！改墙M海報做非常夸張又夠酷，我們所有評審都站在海報前面看了許久，因?yàn)樗渌髌泛懿灰粯樱泻芏喱嵥榕c瘋狂的元素在裡面，風(fēng)格也是前所未有，除了做到與觀者溝通外，也會讓人想收藏?！孤櫽勒嬲f。

換言之，就是原創(chuàng)性十足，而原創(chuàng)性，是評審非常珍視的特質(zhì)。這些年，臺灣設(shè)計(jì)系學(xué)生與業(yè)界設(shè)計(jì)師累積了許多參與國際各大重要獎項(xiàng)的經(jīng)驗(yàn)；聶永真的觀察是，這些國際獎項(xiàng)因?yàn)闅v史已久，選出很多典范作品。參賽者也開始懂得投其所好，知道提供怎樣的作品勝算較大，結(jié)果，作品變得很安全；聶永真卻期待，既然這十年來臺灣在傳達(dá)設(shè)計(jì)上已經(jīng)展現(xiàn)活力，很多業(yè)界設(shè)計(jì)師也都拋開上一輩的枷鎖，大膽創(chuàng)新，那麼參賽者不妨鼓勵自己瘋一點(diǎn)，探索設(shè)計(jì)更多的可能。

2013紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎「紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(Best of the Best)」：4 EMOTIONS’ EYE。為了延伸這個情感，在海報背景中使用了磷光顏料，當(dāng)外界環(huán)境變暗，海報就會開始發(fā)光，讓這種活力在黑暗中變得更加明顯。

「設(shè)計(jì)不是漂亮就好，而是每件事都要想后續(xù)發(fā)酵如何？是否可以被擴(kuò)大傳播？」

從不打安全牌的聶永真，即使成名后，也一再跳出既有框架，不斷挑戰(zhàn)視覺設(shè)計(jì)上的各種可能性。

WTY-17-0001從唱片到出版，從太陽花學(xué)運(yùn)到總統(tǒng)大選，純設(shè)計(jì)時，玩再瘋的創(chuàng)意，大家只會讚嘆他的大膽與創(chuàng)新；牽涉到替政治人物設(shè)計(jì)后，卻引來網(wǎng)路鍵盤專家瘋狂地韃伐，但是聶永真在設(shè)計(jì)上卻始終堅(jiān)持自己的想法，從來不因此退回安全區(qū)；事實(shí)上，聶永真非常懂得掌握視覺傳達(dá)的力量，在別人看似感性的背后，他卻是非常的理性去設(shè)計(jì)，他說：「如果一開始我覺得是錯的方向，我就不會讓作品出來?！?/span>

以總統(tǒng)就職紀(jì)念郵票的設(shè)計(jì)來說，很多人都批評聶永真設(shè)計(jì)得很幼稚，怎麼會將總統(tǒng)就職這麼正式的紀(jì)念，卻用簡單的幾何線條，以可愛取代嚴(yán)肅正經(jīng)的形象？

「以我們的能力，設(shè)計(jì)一個很漂亮的郵票有什麼難的？但是只是讓大家喊一聲：『哇！好漂亮喔！』，然后就這樣結(jié)束了嗎？」對于多次獲得金曲獎最佳專輯包裝與拿下國際諸多設(shè)計(jì)大獎的聶永真，自然是輕而易舉；但是在視覺傳達(dá)的思考上，他的著眼點(diǎn)絕不是只停留在好看的設(shè)計(jì)而已，物件本身透過設(shè)計(jì)能夠傳達(dá)出怎樣的力量？產(chǎn)生如何的效應(yīng)？才是他設(shè)計(jì)的真正目的。

總統(tǒng)就職郵票為什麼要打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維？聶永真解釋，就是希望當(dāng)外國人看到這麼可愛的郵票時，會驚訝尖叫，軟化大眾對最高領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威感；追根究柢，重點(diǎn)還在于觀者看了設(shè)計(jì)之后，能感受到設(shè)計(jì)者的傳達(dá)意涵，進(jìn)而將這個意涵透過傳播擴(kuò)大出去，透過設(shè)計(jì)傳遞親民的語彙，讓大家領(lǐng)悟到，連上位者都能以開放的思維，尊重設(shè)計(jì)者的專業(yè)。

聶永真意味深長地說了一句話：「漂亮的設(shè)計(jì)不一定會被傳播，有一點(diǎn)爭議的設(shè)計(jì)是可以被擴(kuò)大與傳播的，尤其是當(dāng)爭議比漂亮更重要時；同樣地，安全的設(shè)計(jì)很容易被遺忘，而不安全的設(shè)計(jì)就會在那個節(jié)點(diǎn)上很容易被記起來了。」

2013紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎「紅點(diǎn)最佳設(shè)計(jì)獎(Best of the Best)」：4 EMOTIONS’ EYE。由韓國601bisang設(shè)計(jì)公司為南首爾大學(xué)的Galley Iang設(shè)計(jì)一系列展覽海報，四張海報分別代表：喜、怒、哀、樂四種人類情感，展覽概念「眼睛是宇宙」透過一系列線條與變形方塊的「宇宙之浪」，傳達(dá)這些情感都是「微妙的生命」，而人類只是微小的存在其中。

「設(shè)計(jì)者要懂得掌握怎樣的符號才會被看見，才能吸引大家的注意。」

在傳達(dá)設(shè)計(jì)這個領(lǐng)域，聶永真認(rèn)為，一個設(shè)計(jì)師不能只是思考創(chuàng)意而已，還要找出自己的獨(dú)特性。

很多人都知道聶永真在設(shè)計(jì)上善用中文字符號，更是一個文案高手。他對中文字的敏銳度，來自于從學(xué)生時期就開始培養(yǎng)；雖然沒有耐心閱讀長篇文字，卻大量閱讀散文與詩詞，從這些短篇文字中發(fā)掘設(shè)計(jì)符號，尤其是當(dāng)代散文。他解釋：「裡面可以看到很多傳遞當(dāng)代文化與社會脈絡(luò)的符號，這些都是做視覺傳達(dá)的人需要具備的敏銳度。為什麼會釋放這些符號？如何掌握這些當(dāng)代符號？才能被看見或吸引大家往那個方向產(chǎn)生期待與認(rèn)同。」他舉例如統(tǒng)一左岸咖啡館20年前甫建立品牌時所操作的廣告campaign，就是善用巴黎左岸、咖啡與閱讀這些情境符碼來吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造了一個美麗的境界。

其實(shí)，對設(shè)計(jì)師而言，英文字是全球語言，更容易做變化，但是他說：「只要你想到大家都在做同樣的事，即使你會做也沒什麼了不起，不如在你感興趣的地方從一開始就做到專精，別人反而不易取代。」