消費能力預支 家電業(yè)發(fā)展還需新動力？

        全球近80%以上的家電生產地主要集中在北美、西歐和亞洲，北美以美國和墨西哥為代表，西歐以意大利為代表，亞洲以中、日、韓三國為制造中心。其中，中國依托強大的勞動力支撐、有力的宏觀調控、齊全的種類和低廉的成本，快速發(fā)展成為世界性的家電制造工廠。

        為保持優(yōu)勢，刺激消費，在經(jīng)濟危機之后，我國家電行業(yè)出臺了多項政策，包括“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”這三大政策。雖然這些政策實施以來，國內市場容量逐年大幅放大，但是這也在一定程度上提前釋放了消費購買量。

        盈聯(lián)研究咨詢集團副總田茂波在接受記者采訪時表示，三大政策的實施，對擴大國內市場銷售規(guī)模確實起到了積極作用，尤其在國內的二三線市場，但是市場規(guī)模擴大的產品相對還是低端產品，相對而言高端產品、技術含量較高類產品釋放的不多。

        隨著生活水平的日益改善和提高，消費者對家電的消費需求已不同于往日，對產品的品牌、外觀、性能和人性化配置的要求越來越高，總體來說是對生活品位的要求越來越高，而且隨著網(wǎng)絡信息時代的來臨，正在改變傳統(tǒng)的銷售與購買形式。

        因此，現(xiàn)在的消費者更加理性，更加注重產品的綜合價值，也就意味著對企業(yè)和產品的要求也越來越高。

        “家電市場未來幾年的競爭會更加殘酷，企業(yè)要想保住自己的市場份額，就需要加大對自身品牌的建設，提高品牌知名度和美譽度，還需在技術、概念和包裝方面，加快產品的更新?lián)Q代，以應對市場的不斷變化的消費需求，刺激潛在消費市場。”田茂波分析道。

        對于“消費能力已預支,家電業(yè)發(fā)展需要新動力”的說法，田茂波有著不同的觀點，任何一種產品，都是由品牌、概念、技術、材質、包裝及質量等作為生存支撐的。不同產品發(fā)展階段，消費者和企業(yè)的關注程度不同，導致這些方面的投入、認知存在差異。他認為，未來家電行業(yè)發(fā)展不是靠發(fā)掘新動力的問題，而是把原來忽略的環(huán)節(jié)如何做好或做得更好的問題。

        “三大政策的實施，提前釋放了國內家電低端產品的市場容量，勢必加大高端產品的競爭力度。”田茂波表示，家電企業(yè)一方面需應對消費者多變的消費需求和更加理性的消費觀，另一方面，也需加快新技術、新材料、新包裝、新外觀的產品更新?lián)Q代，為消費者提供高質量、低能耗、更多時尚元素的家電產品，以促進家電行業(yè)向前發(fā)展。（劉孟卓）