談到危機，企業(yè)總是更多地講飛來橫禍，人人皆作無辜狀。其實危機的生成往往是無風起浪，無事生非。說到底還是自身存在漏洞，又往往不自知，而逐步釀成大禍，而廣告常常就扮演了這個要命的角色。 

        過年的時候看到了“雀巢”威化餅干的一則新廣告，由于拿著餅干，小孩子呈自負狀，和別人說話就是一副愛搭不理的表情，當別人希望和他一起分享美味時，他卻扔下一句“踢完球我還吃呢”，然后揚長而去。 

        肯德基最近也有個早餐廣告更是讓你無語，早上起來子找不到父，妻找不到夫，干嘛去了？因為太喜歡肯德基的早餐了，所以就自己偷跑出去了，這是什么父親、丈夫啊？要是再有點什么利益好處的，還不敢把老婆、孩子都給賣了啊。一想起來這事就費解，為什么在廣告里喜歡一樣東西就要獨占它？就要把著它？甚至大有六親不認的態(tài)勢。為什么不提倡分享呢？這到底要宣揚的是一種什么樣的價值觀呢？ 

        肯德基多次出現(xiàn)昏招，“嫩牛五方”里為奶牛按摩，喝啤酒就是為了吃掉它；考試篇里，努力學習的反而名落孫山，一天到晚吊兒郎當不學習因為吃了肯德基上了大學，還腆著臉鼓勵別人說“明年大學見”。這是創(chuàng)意的貧乏還是境界的低俗？ 

        以上的廣告所針對的受眾主要是青少年，他們的價值觀還沒有完全形成，本來就是獨生子女，吃的就是“獨”，沒有團隊精神的虧，還在這里一味的縱容和教唆，的確有些不厚道了。好麗友的廣告就是個好典型，三個小孩為拿吃的不小心把家里的罐子打碎了，當家長詢問時，爭相扛事，最后家長也肯定了他們這種義氣的行為，廣告點出“好麗友，好朋友”的主題，多好！ 

        品牌是需要聯(lián)想的，但這種聯(lián)想常常是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，你希望他想的可能不想，不希望想的可能亂想。而且思維的滯后性也會由于聯(lián)想的作用而對企業(yè)產(chǎn)生深刻影響。成都恩威非要把“潔爾陰”和“艷照門”的女主角張柏芝連在一起，意圖頂風作案，其結(jié)果落得個灰頭土臉。企業(yè)要防微杜漸，廣告盡管以產(chǎn)品為中心，但也是傳達企業(yè)、品牌思想、觀念的窗口。如果是不正確的，累積起來的錯誤、危機，總有一天會爆發(fā)出來，沒有任何人的病情不是因為日積月累不良習慣而造成的。 

        現(xiàn)在企業(yè)講社會責任是非常時髦的，但不一定非要通過賑災，通過做公益才能顯現(xiàn)，其實首要任務就是要把自己該做的事做好，少傳播一點消極的信息，多宣傳點真善美也是功德無量，而且也會讓自己遠離危機。（李志軍）