后來，隨著市場經(jīng)濟的不斷推進和多元消費文化的進一步發(fā)展，會員卡制度也逐漸走向社會各階層，現(xiàn)代意義的的會員卡制度開始出現(xiàn)。20世紀90年代，伴隨著自銷模式的誕生和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，會員卡制度受到網(wǎng)絡公司的青睞，1996年7月亞馬遜集團發(fā)起了一個“聯(lián)合”行動，其基本形式是一個網(wǎng)站注冊為亞馬遜的會員后，在自己的網(wǎng)站放置各類產(chǎn)品或標志廣告的鏈接以及亞馬遜提供的商品搜索功能，當該網(wǎng)站的訪問者點擊這些鏈接進入亞馬遜網(wǎng)站并購買某些商品之后，根據(jù)消費額的多少，亞馬遜會付給這些網(wǎng)站一定比例的傭金。亞馬遜的巨大成功，使會員卡制度得到了空前的發(fā)展和廣泛傳播。

 1996年，一下外資零售巨頭，如沃爾瑪、吉之島、普爾斯馬特等將會員卡制度帶人了中國。1996年8月，沃爾瑪在中國的第一家會員店——深圳山姆會員點開業(yè)；1996年，吉之島在廣州開設第一家購物購物超市；1197年，普爾斯馬特在中國的第一家會員商店在北京開業(yè)……
 

 國內最早嘗試會員卡設計制作的企業(yè)實列有：1998年，由萬科股份有限公司發(fā)起的消費者俱樂部——萬客會，是地產(chǎn)界的會員組織；1998年，金色世紀商旅服務公司是我國最早的會員制訂房公司之一，也是目前國內唯一一家以售卡的方式發(fā)展會員的商旅公司；1999年，攜程旅行網(wǎng)采取會員制的形式，主要通過網(wǎng)絡、電話、傳真等方式為旅游及商務人員提供包括酒店預訂、航班預訂、車輛租用在內的多種服務；1999年，北京的金象大藥房推出了面向大批量購藥群體的會員制藥店。

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