哈根達(dá)斯推出新LOGO和包裝，拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離

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責(zé)任編輯：傳說的落葉時間：2018-03-12 20:20

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[導(dǎo)讀]從今年6月份開始，哈根達(dá)斯品牌進(jìn)行大幅度升級，這是56年來最大規(guī)模的品牌重塑行動。

哈根達(dá)斯（Häagen-Dazs）始創(chuàng)于1921年，是美國快消品巨頭通用磨坊（General Mills）旗下的旗艦雪糕品牌。其以至臻品質(zhì)聞名遐邇，帶給人們關(guān)于浪漫、驚喜，獨(dú)特的美妙時刻。從今年6月份開始，通用磨坊對哈根達(dá)斯品牌進(jìn)行大幅度升級，這是56年來最大規(guī)模的品牌重塑行動。其中包括優(yōu)化品牌LOGO、推出全新包裝以及營銷活動。

自90年代以來，哈根達(dá)斯一直以高冷奢侈的路線前行，包裝主要以紅色和金色為主，其中那句經(jīng)典的廣告語“愛她，就帶她去吃哈根達(dá)斯”讓哈根達(dá)斯品牌享譽(yù)世界，成為冰激淋界的頂級品牌。不過，如今消費(fèi)者對奢侈品的觀念發(fā)生了變化，更多的人追求的并僅僅只是品牌以及高價所帶來的奢侈地位，而關(guān)心其產(chǎn)品品質(zhì)以及品牌背后所代表的價值和故事。所以對于哈根達(dá)斯這種浮夸的策略，與消費(fèi)者之間的距離變得越來越遠(yuǎn)。

此次品牌升級其目的是希望能夠拉近千禧一代對哈根達(dá)斯的品牌認(rèn)知，建立一個能夠和這些年輕人有共鳴的品牌價值，最終贏得他們的認(rèn)同和喜愛。隨后，哈根達(dá)斯委托來自英國的設(shè)計公司Love Creative為其對現(xiàn)有的品牌形象進(jìn)行全面升級，升級后的新LOGO在保留造型和字體不變的基礎(chǔ)上采用了全新的配色——勃艮第紅（Burgundy red）來取代原來的黑色的金色。

在包裝升級的過程中，設(shè)計公司Love Creative邀請了來自世界各地的13位藝術(shù)家，創(chuàng)作了50副不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，并將這些作品應(yīng)用在外包裝上，用來代表哈根達(dá)斯不同味道的冰激淋。相比原來陳舊過時的保證設(shè)計，新包裝整體效果更具藝術(shù)感和現(xiàn)代感。

除了升級品牌形象、推出新包裝外，哈根達(dá)斯還在全球多個城市展開了一系列以“讓每一天非凡”為口號的營銷活動來講述不同人與冰激淋之間的故事，與以往打愛情牌不同的是，此次將重點(diǎn)突出冰激淋融入到每個人普通人的生活中的全新理念。

目前全新的形象和包裝已經(jīng)在美國和英國推進(jìn)中，預(yù)計將在明年夏季會在全球范圍內(nèi)的店鋪進(jìn)行全面更替。

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